Was ist eine Marketing-Kampagne

Marketing, oder zu Deutsch Werbung, ist für ein Unternehmen heutzutage überlebenswichtig. Riesige Budgets werden für Werbezwecke bereitgestellt. Durch das Überangebot an Produkten und Dienstleistungen in unserer Industriegesellschaft und der damit verbundenen Werbeflut, wird es für die Unternehmen immer schwieriger den Kunden mittels Werbung anzusprechen.

Abhilfe schaffen sogenannte Marketing Kampagnen. Grundsätzlich unterscheidet sich die Kampagne von der langfristigen Marketingstrategie eines Unternehmens durch einen fest umrissenen Plan mit klaren Ziel, Zeit und Inhaltsvorgaben. Das bedeutet nicht, dass eine Kampagne nur über einen begrenzten Zeitraum läuft, eine gute Kampagne, die zum Selbstläufer wird, kann über Jahre gehen. Dann muss man natürlich den Kern der Kampagne beibehalten aber die Rahmenbedingungen immer etwas abändern, so dass es für den Kunden interessant bleibt.

Die beiden großen Zielvorgaben einer Marketingkampagne können entweder Verbesserung des Images oder Einführung eines Produktes sein. Die Übergänge sind fließend - das vorhandene Image kann genutzt werden, um das Produkt zu platziere oder das Produkt kann auch genutzt werden um das Image aufzupolieren. Dahinter liegen noch einige Ziele, die auch eine gewisse Erfolgskontrolle der Kampagne gewährleisten, zum Beispiel:

-Erhalt der Stammkunden
-Neukundengewinnung
-Absatz- bzw. Umsatzsteigerung
-Nachfrage bzw. Interesse generieren

Man muss sich im Klaren darüber sein, welche Zielgruppe mit der Kampagne angesprochen werden soll. Manchmal ist es notwendig, für verschiedene Zielgruppen innerhalb einer Kampagne verschiedene Inhalte zu entwickel.

Der Inhalt kann getragen werden:
- vom Produkt selbst
- von einer herausragenden Leistung (neue Technologie) oder Idee
- von einer Person
- von der Platzierung (Product Placement im Film, Sponsoring im Sport ...)

Wichtig ist der Wiedererkennungswert einer Marke oder eines Produktes. Wenn ein Logo, ein Slogan oder ein Jingle, der aus einer Kampagne stammt, von jedermann auf der Straße erkannt wird, hat man es geschafft. Dann hat die Kampagne ihr Ziel erreicht.